В статье описываются 5 наиболее распространенных ошибок в маркетинге, которые могут навредить развитию компании. Руководитель должен понимать основы маркетинга, чтобы найти компетентного специалиста и корректно поставить задачи. Необходимо развивать несколько каналов лидогенерации, а не зацикливаться на одном. Хороший специалист может предложить правильную стратегию, но владелец бизнеса должен понимать специфику рынка, бизнеса, ЦА и уметь управлять каналами маркетинга. Руководитель должен понимать основы маркетинга, чтобы нанимать специалистов и строить маркетинг в целом. В период кризиса необходимо инвестировать в маркетинг и внедрять новые решения, чтобы выйти из кризиса с честью.
Владельцы бизнеса часто разочарованы в маркетологах и считают, что адекватного маркетинга не существует. Однако, проблема заключается в том, что они не могут распознать плохих специалистов. Примером является клиент, который считал SEO разводом, но благодаря работе компании, его сайт получил рост позиций и трафика, а также понимание услуги.
Многие владельцы компаний считают, что не нужно разбираться в маркетинге, а достаточно нанять квалифицированного специалиста. Однако, маркетинг является ключевым фактором успеха бизнеса, и его необходимо контролировать. Руководитель, не вовлеченный в маркетинг, может столкнуться с проблемами, такими как низкая вовлеченность аудитории и нецелевые подписчики.
Статья о том, как начинающим в интернет-рекламе определить ЦА и продукт, разобраться в площадках для поиска аудитории и охватить существующий спрос. Приведены примеры использования контекста, лендинга и товарной рекламы в поисковиках.
Шаблоны для создания контента не работают, так как интент пользователя в каждом случае разный. Для создания продажного лендинга необходимо собрать максимум информации о том, чем руководствуется пользователь при принятии решения. Шаблоны хороши для оформления полезной пользователю информации.
Планируется создание бесплатного курса по управлению интернет-маркетингом для предпринимателей. Курс будет ориентирован на то, как выбрать подрядчика, как поставить задачу и проконтролировать результат, знать когда критично важно проконсультироваться с сеошниками, понимать когда цена оправдана а когда не очень. Автор задает вопросы о длине видео, необходимости презентаций и слайдов, а также просит помочь с выбором тем для курса.
В статье рассматриваются три неочевидные причины, почему реклама может не работать, даже если технически все настроено идеально. На примере анализа рекламы по аренде залов для мероприятий в сегменте люкс, автор обращает внимание на использование общих слов вместо конкретики, непонятность отличий конкретного предложения от конкурентов и отсутствие уникальных преимуществ. Эти причины могут быть незаметны неспециалисту, но оказывают фатальное влияние на эффективность рекламы.
Мы используем корректировки ставок, избегаем излишнего дробления кампаний, регулярно ищем минус-слова, группируем фразы, перераспределяем бюджет в пользу эффективных кампаний, тестируем несколько вариантов объявлений, работаем с автоматическими стратегиями, применяем расширения, используем релевантные заголовки и избавляемся от статуса «Мало показов» в Директе для оптимизации кампаний в Google Ads.
Статья описывает 7 неочевидных ошибок, с которыми сталкиваются при аудите рекламных кампаний в Facebook. Ошибки включают в себя отсутствие тестирования, неправильное определение целевой аудитории, пересечение аудиторий, некорректную настройку событий пикселя, размещение рекламы на неподходящих площадках, неправильный выбор цели кампании и отсутствие адаптации посадочных страниц под поведение ЦА.
Статья рассказывает о комбинаторе ключевых фраз и почему его не стоит использовать. Автор приводит две причины: невозможность собрать хвост с разным интентом и невозможность собрать минуса. Объясняется, что в таком случае объявления будут менее качественными, а трафик по ним будет дороже, а конверсий - меньше. Также автор предупреждает о том, что трафик будет очень грязный, если использовать комбинатор ключевых фраз.