ОШИБКИ В МАРКЕТИНГЕ, КОТОРЫЕ МЕШАЮТ РАЗВИТИЮ КОМПАНИИ
Маркетинг может навредить, если делать его неправильно. Расскажу, какие ошибки в маркетинге допускают руководители компаний — выбрала 5 наиболее распространенных.
🙅Ошибка 1. Хороший маркетолог — ключ к успеху, а понимание его деятельности руководителю не нужно.
Руководитель, который не разбирается в маркетинге, не сможет:
❌найти компетентного специалиста
❌корректно поставить задачи
В итоге маркетинг будет неэффективным (читай — все усилия и деньги сольются).
🙅Ошибка 2. Для успешной лидогенерации хватит одного канала
Бывает, что один эффективный канал позволяет добиться впечатляющих результатов. Но:
🙄такое случается редко
🙄неразумно зацикливаться на одном (пусть даже успешном) пути, целесообразно развивать несколько.
🙅Ошибка 3. Хороший специалист сразупредложит правильную стратегию
В области компетенции маркетолога — информирование о различных каналах и результатах, которые можно достичь с их помощью. ‼ Но этого недостаточно. Нужно еще и понимание специфики рынка, бизнеса, ЦА, а также умелое управление каналами маркетинга. Всё вышеперечисленное уже относится к области ответственности владельца бизнеса.
🙅Ошибка 4. Маркетинг — слишком обширная дисциплина и у руководителей нет времени ее изучать
Соглашусь, что руководитель вряд ли найдет время на то, чтобы стать полноценным маркетологом. А вот понимать основы, нанимать специалистов, строить маркетинг в целом владелец бизнеса просто обязан — это его стратегическая задача.
🙅Ошибка 5. Кризис — время для экономии на маркетинге
На самом деле наоборот. В период любых изменений на рынке — от скачков валюты до ожиданий покупателей — нужно инвестировать в маркетинг и внедрять новые решения. Бизнес, который может себе позволить гибко меняться, с честью выйдет из кризиса, тогда как конкуренты отправятся ко дну.