ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ КАМПАНИЙ
✅Используем корректировки ставок
Сократить расходы всегда можно. Нужно только знать где. Проверьте, в каких срезах аудитории можно снизить ставки: пол, возраст, доход, город, время и так далее.
✅Избегаем излишнего дробления кампаний
Когда у кампании меньше 10 конверсий за месяц, сложно ее оптимизировать или подключать автоматические стратегии. Если добавить в одну кампанию разные товары по каким–либо причинам нельзя, стоит попробовать изменить структуру аккаунта и, например, объединить регионы.
✅Регулярно ищем минус–слова
Разумеется, на старте запуска РК выполняется основная часть этой работы, но, как показывает практика, чистить поисковые запросы необходимо регулярно и это положительно отражается на CTR.
✅Группируем фразы
Для эффективной проработки семантики мы объединяем похожие по смыслу фразы в группы: тогда анализировать статистику удаётся не по фразам, а по группам (это быстрее).
✅Перераспределяем бюджет в пользу эффективных кампаний
На основании общей статистики по кампаниям отключаем неэффективные, не ожидая, пока соберутся данные по каждому ключу и каждой группе ключей.
✅Тестируем несколько вариантов объявлений
Таким образом нам удается снизить стоимость клика.
✅Работаем с автоматическими стратегиями
Чаще всего они эффективнее ручной оптимизации, так как в момент аукциона система учитывает множество сигналов о пользователе (поисковый запрос, язык интерфейса, устройство, накопленная статистика) и на основании всей этой информации назначает индивидуальную ставку.
✅Применяем расширения
Они действительно дают результат. Это могут быть цены, структурированные описания, быстрые ссылки с описаниями.
✅Используем релевантные заголовки
Если заголовок объявления не совпадает с запросом пользователя, то алгоритмы Google и Яндекс посчитают такое объявление некачественным (вы получите высокие ставки).
✅Избавляемся от статуса «Мало показов» в Директе
Такой статус присваивается объявлениям с низким трафиком. Либо удаляем ключевые фразы, либо объединяем близкие по смыслу ключевые фразы со статусом «Мало показов»
🔥🔥 В моём телеграм–канале есть чек–лист по регулярным проверкам рекламных кампаний. Напишите + под постом и я пришлю вам ссылку.
